茅台评论:舵稳当奋楫 风劲好扬帆

By | 2020年12月22日

  【茅台评论】舵稳当奋楫 风劲好扬帆

  泉源:茅台团体融媒体中心

  “明年是‘十四五’计划的开局之年,我们将围绕‘力争把茅台打造成省内首门第界500强企业’战略目的,坚持把高质量生长要求贯串生产治理、市场营销全历程。”12月21日,贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会发出白酒龙头企业奋进新时代、谱写新篇章的最强音。

  时间镌刻前行足印,岁月记载奋斗历程。回望2020,茅台履历了多重磨练与挑战。然而,任凭风浪起,“茅台号”却从未停航,反而破解了一个又一个的难题抬头前行。在盘货一年以来的市场事情时,茅台团体党委书记、董事长高卫东点赞道,2020年,最大的收获主要体现在:市场结构更具条理、营销服务更有温度、革新生长更富成效、同心同德更显继承。

  站在新的历史起点,集会提出“保持理性清醒,坚定不移保稳定促生长”“优化事情计谋,全力以赴统筹提质增效”“突出优质服务,文化认同释放品牌魅力”“围绕守正笃实,聚力打造本事过硬队伍”等重点事情,释放了“全力构建规范高效优质的营销新体系”的市场信号。

  全力构建规范高效优质的营销新体系,要驻足新生长阶段,主动融入新生长格式。2021年是“十四五”计划的开局之年,从宏寓目,在以海内大循环为主体、海内国际双循环相互促进的新生长格式下,以扩大内需为战略基点的宏观政策下,消费潜力将获得极大释放。从行业看,市场消费升级驱动,“酱酒热”连续升温,消费者的品质和品牌意识崛起。我们应当努力融入新生长格式,抢抓海内大循环机缘,在后疫情时代的消费升级中引发新活力。

  全力构建规范高效优质的营销新体系,要坚持厂商同心同向、携手同行。恒久以来,经销商和茅台休戚相关、荣辱与共,是茅台的重要组成部门,是亲密无间的家人。尤其在今年疫情最吃紧的时候,厂商联手联动,一手抓疫情防控,一手抓市场营销,充实释放了正能量,确保了业绩的稳定增长,赢得了良好的社会回声。事实证明,“人心齐,泰山移”,强大的凝聚力与向心力仍然是茅台夯实基础、战胜风险,提高市场事情水平的坚强保证。站在新起点、面临新挑战,厂商仍要心朝一处想、劲往一处使,才气不惧“黑天鹅”和“灰犀牛”等风险,也才气书写“高质量生长、大踏步前进”的新篇章。

  全力构建规范高效优质的营销新体系,要继续坚持以文化为引领。推动高质量生长,文化是重要支点;满足人民日益增长的优美生活需要,文化是重要因素;战胜前进门路上种种风险挑战,文化是重要气力源泉。已往一年,厂商驻足“文化茅台”建设,筹谋实施系列运动,有力诠释了茅台文化的品质与品格。文化认同,已成为茅台凝聚人心,造就铁杆“茅粉”的重要方式。茅台营销应当顺势而为,继续以文化为引领,围绕禀赋独具的河谷文化、崇本守道的传统文化、卓越极致的匠心文化和拼搏奋进的红色文化,创新赋能产物价值,连续彰显品牌魅力。

  全力构建规范高效优质的营销新体系,要凝聚强大营销协力。已往一年,厂商配合强治理、夯基础,坚持优方式、抓创新,成效显著,市场所力大大增强。面临新形势,除了要精准掌握行业的市场情况和生长趋势,继续精耕市场,做精品质、做深文化、做优服务,还要继续牢靠树立“一盘棋”思想、“大营销”看法,统筹营销系统高效联动,形成协同生长的良好局势。

  浩渺行无极,扬帆但信风。

  在“十四五”开局之年即将到来之际,茅台的市场事情新图景已绘就,唯有牢牢围绕茅台团体“十四五”生长计划,紧盯目的任务,坚持“稳”字当头、“实”字托底,以深化供应侧结构性革新为主线,以提高市场事情质量和效益为中心,继续着力抓重点、补短板、强基础,才气实现“构建规范高效优质的营销新体系”的目的,开启茅台高质量生长的新征程!