[广田集团] 国产游戏出海收入快速增长 新兴厂商表现抢眼

By | 2020年12月23日

  吴志/制表 周靖宇/制图

证券时报记者 吴志

克日公布的《2020年中国游戏工业陈诉》显示,2020年中国自主研发游戏外洋市场实际销售收入达154.5亿美元,同比增长33.25%,已一连多年保持高速增长态势。与海内游戏市场上腾讯、网易等巨头占据显着优势职位差别的是,外洋市场上,新兴游戏厂商体现亮眼。

出海收入连续增长

《2020年中国游戏工业陈诉》显示,2020年,中国自主研发游戏外洋市场销售收入保持稳定增长,“走出去”依然是国家、企业关注的生长偏向。

近年来,我国游戏企业尤其是新兴厂商在外洋市场体现抢眼。克日,市场研究机构APP Annie最新公布的2020年11月中国厂商出海收入榜单中,排名前三的划分是FunPlus、莉莉丝、米哈游,而老牌游戏厂商腾讯、网易名列第四、五名。

FunPlus、莉莉丝、米哈游均已在海内外市场推出多款游戏产物,尤其是今年以来,米哈游旗下《原神》、莉莉丝旗下《万国觉醒》等产物在外洋市场体现亮眼,让几家公司成为出海收入榜中的常客。据记者统计,FunPlus今年共有5个月位于出海收入榜榜首,而莉莉丝仅在今年10月份跌出前三名,今年1-4月,莉莉丝曾一连4个月连任该榜榜首。

除了FunPlus等厂商外,近两年频繁泛起在出海收入排行榜前20名的,另有多家专注外洋游戏市场的新兴游戏厂商在列,体现出了强大的竞争力。

“国产游戏出海履历了从山寨化、高仿山寨到精品化的历程,在一些国家或地域已经形成了良性的游戏小生态,形成了新的协作关系,最终产物也越来越优质,泛起了《原神》等优质作品。”量江湖团结首创人史建刚表现。

“现在国产游戏在设计、品质、商业化上都做得很是好,商业化又体现在当地化、运营精致化、买量多元化等方面都做得很是优秀,固然这些好游戏也都挣到钱了。”史建刚表现。

外洋“船小好调头”

在海内,拥有雄厚资金和技术实力的老牌游戏厂商,牢牢占据着优势职位,但为何外洋市场泛起了截然相反的情况?

“老牌大厂在海内的版号储蓄很是富厚,其他中小游戏厂商没有这样的储蓄,如果在外洋不努力,就可能面临生存危机,在生存眼前,中小厂商自然会更努力拓展外洋市场。”在资深游戏从业者孙峰(假名)看来,新兴厂商出海实力强于传统厂商,与版号限制下游戏厂商的选择有关。

史建刚也认为,新兴游戏厂商出海,是游戏版号限制以及中国工程师红利联合的产物。“游戏版号审批的限制,导致游戏产能无法在内部消化,出海就酿成了不起已的被动选择。”

“中小厂商有自身的优势,它们许多都是专注一个国家,能够摸清玩家的心理和需求,同时外洋刊行履历富厚;而大厂都是事情室制,经常是各顾各的。外洋可以说是‘船小好调头’,‘大船’反而会行动迟缓。”孙峰表现。

在产物层面,差别于老牌厂商“先海内,后外洋”的市场战略,许多新兴厂商的产物从立项开始就面向外洋玩家,其产物更切合外洋玩家的需求,自然也更容易取得好结果。

“外洋一些爆款往往是不太重度的游戏,现在在外洋比力火的那几个品类,无论是腾讯照旧网易都比力缺失。大厂有固有的思维模式,好比他们就想做MOBA(多人在线战术竞技游戏),其他游戏可能没有太多的热情。”孙峰认为,未来新兴厂商在外洋的优势可能连续领先。

现在,海内主流游戏厂商均将全球化作为未来重要的生长战略,随着全球化战略的推进,中国游戏厂商在外洋市场的份额,或将进一步增强。